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設計公司:品牌四偏

時間:2013-05-23來源:未知 作者:admin 點擊:

 

設計公司:品牌四偏

       蒙牛,品牌營銷的邪惡教主。以化學手段造天然牛奶,是蒙牛對人類的一大貢獻。三十多年前的人造肉,好歹還是大豆等植物蛋白質,外表和口感弄得像豬肉,小孩子誤當豬肉了,也就是空歡喜了一場。而蒙牛的貢獻,則是讓很多想搞好身體的人自覺地搞垮了自己,一杯牛奶掏空中國人,蒙牛真的很努力。
  葉敦明覺得,馬爾薩斯要是活著,肯定會給蒙牛頒發一個“最佳人口抑制獎”,在國家控制人口數量的同時,蒙牛確實為人口質量控制作出了令人側目的成果。要是牛有靈魂,它們都會窩火而死。明明是好奶,怎么著就變成了致癌奶,人這個兒玩意兒真能造。下輩子再當牛,千萬不要做蒙牛。
  曾經作為國內快消品的奇跡品牌,營銷功夫已經深入到蒙牛人的心底。營銷的本質是發現價值、創造價值,而蒙牛發現可以騙人的偽價值、創造可以盜名的毒價值。營銷,葉敦明認為它是提升生活幸福指數的一種管理手段,是洞察人性、尊重人性和滿足人性的過程,怎么就被蒙牛這幫瘋子給搞成了高級騙術了呢?
  品牌,工業文明的物化“圖騰”。從放心選擇,進化到心靈依賴,品牌開始充當半個神,特別是在沒有信仰的地方。偏見,是品牌誘惑消費者的第一步。信我,你就是對的。只要跟我不一樣的見解,都是bullshit。偏見,又促發了偏心,口碑開始主宰消費者的心智,他們懶得思考,反正跟著走就可以了。
  偏見和偏心,雙管齊下地捕獲了偏好,足見思想是如何改變行為的。當偶爾的消費,變成了持續,偏好就成了一個人重要的生活習慣。沉迷于游戲的人,是不愿理多搭理身邊的活人,他們更喜歡虛擬的、任他們擺布的木偶。到了這個階段,偏執也就應運而生了。現實生活的不如意,更是偏執狂壯大的溫床。
  品牌四偏,塑造越來越多的品牌粉絲,狂熱的品牌粉絲升格到品牌信徒。一些時尚品或者奢飾品的消費者,很多人不是為了消費而購買,他們要的是一種信仰歸屬的感覺。有了IPAD,自己就有了更多的同類,不管是否認識,大家都信蘋果教。葉敦明認為,這種品牌信徒基本找到了宗教般的虔誠。品牌的締造者,盡情地揮舞著那只看不見的手。于是乎,品牌成了控制他人消費心智的伎倆。品牌,從正面的向心力,蛻變為邪惡的騙心術,從事品牌營銷的人,也被蒙牛等“邪惡品牌”一次次蒙羞。到時候了,想成就一番品牌營銷正當事業的人們,需要跟瘋牛們毫無留戀地切割。
  品牌,商業推手,還是商業打手呢?有人說,人品決定產品。蒙牛們當初的“小勝靠智、大勝靠德”,猶在耳邊回蕩,而“小勝靠弱智、大勝靠缺德”的鬧劇,不還是一番番上演了嗎?品牌的正與邪,單靠所謂的企業家人格,是無法保障的了。葉敦明認為:信人,還是信機制,成了國內商業環境管理的一個重要課題。
  歐盟和美國等發達國家,至今沒有承認中國是市場化國家,除了政治上的牽制之外,他們也造就看出了國內商業生態的惡劣。有時候,睿智的敵人比我們更能看到問題的本質,哪怕他們的動機是不純潔的。
  一條廣告必須經審批后才能播出,看似管理嚴格的媒體,還是被金錢沖擊的一塌糊涂。商業造福社會的理想,被“傷爺”的品牌玩家們糟蹋完了。葉敦明發現,就品牌四偏而言,在最前臺的造惡者們,只是跑龍套的,監督不力、懲處不嚴的偽商業環境,才是不可思議的品牌災害之源。

 

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